Купить:
Впервые на русском языке — книга, которая уже тридцать лет является главной энциклопедией фандрайзинга на Западе. По ней учатся в вузах те, кто стремится более эффективно и грамотно собирать деньги на социальные проекты. Это уже четвертое издание, в нем опубликованы новейшие знания и собран многолетний опыт ведущих специалистов отрасли.
Редакторы книги, развивающие образование в области филантропии в Университете Индианы, продолжают идеи Генри Россо, автора-составителя первого издания, создателя самой теории фандрайзинга. Они делают акцент на уважении к процессу фандрайзинга, к донору и людям, получающим помощь от НКО. Фандрайзер рассматривается как профессионал, который, не теряя достоинства и соблюдая этические нормы, дает людям возможность испытать радость дарения.
Издание охватывает весь спектр в области фандрайзинга, от формирования правильного целеполагания и методики применения традиционных и инновационных методов сбора средств до создания и функционирования отдела развития. Эта книга станет ценным пособием как для начинающих, так и для умудренных опытом фандрайзеров.
Книга издана при поддержке и в партнерстве с благотворительным фондом «Абсолют-Помощь».
- Код товара 978-5-6045598-0-2
- Год издания 2020
- Страниц 544
- Переплет Мягкий
- Вес 600 г.
- Размеры 26 × 21 × 4 см
- Переводчик Илья Борисенко
- Ответственный редактор Наталья Морозова
- Литературный редактор Рената Серебрякова



Для того чтобы фандрайзинг увенчался успехом, коммуникации не должны ограничиваться распространением информации. Они должны будоражить чувства и умы тех, от кого организация ждет пожертвований. Цель фандрайзинговых коммуникаций — во-первых, добиться того, чтобы доноры поняли и приняли и саму НКО, и ее задачи, а во-вторых, сделать так, чтобы они захотели принять участие в выполнении ее миссии. Основа фандрайзинга — отношения, построенные на обоюдной заинтересованности и обеспокоенности. Люди жертвуют тем, кто пытается решить проблемы, которые волнуют обе стороны.
Социальные сети и электронный фандрайзинг неизбежно будут развиваться дальше. По сути, интернет — это еще один инструмент информирования аудитории о миссии НКО. Если у организации понятный и убедительный программный текст, ее ждет успех. Четко и сжато сформулируйте цель — и приступайте к фандрайзингу в соцсетях.
Верность миссии порой приводит к конфликту НКО с источниками финансирования. Консервативные доноры могут засомневаться, стоит ли поддерживать организацию, которая занимается делом, не имеющим массовой и безоговорочной поддержки общества. Организации, руководство которых осознает сложность проблем взаимодействия с внешней средой и знает, как их решать, добиваются более высоких результатов в фандрайзинге.